Nesta fotografia de novembro de 1962, vemos o tradicional Mappin decorado para as festividades de Natal.

Fundado em 1913, o Mappin já se destacava pela modernização do comércio varejista, e foi a partir das décadas de 1940 e 1950 que o Natal ganhou lugar de destaque em suas estratégias de publicidade. 

A loja investia em vitrines temáticas, muitas vezes importando referências do varejo europeu e norte-americano, e transformando suas fachadas em cenários natalinos.

A partir dos anos 1960, o Mappin incorporou vitrines mecanizadas, com bonecos em movimento, anjos, renas, duendes, animais e trenós. 

Essa estética atraía crianças e adultos e se tornou marca registrada da temporada. Ir ao Centro para “ver as vitrines do Mappin” era, para muitas famílias.

Essas vitrines eram montadas com semanas de antecedência e atraíam longas filas, especialmente na unidade da Praça Ramos de Azevedo, em frente ao Theatro Municipal de São Paulo.

Fontes: Acervo São Paulo Histórica / Acervo Histórico da Cidade de São Paulo / São Paulo antiga em imagens / Marcelo Mozart / Fotografia Folha de São Paulo

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